근대의 미시적 영역에 대한 술어화 과정으로서 근대성과 광고의 관계를 논의하고 있다. 광고가 활발했던 개화기에서 1930년대 말에 이르는 기간을 주목하는 이 책의 초점은 근대성과 소비문화의 관계에 있다. 또한 이 책은 신체를 중심으로 근대적 주체의 형성 과정에 주목하고 있다.

서론

1. 광고와 소비, 그리고 일상성

2. 양복에 단장짚고 경성을 거닐다

3. 근대적 여성을 꿈꾸다

4. 취향과 기호의 발견

5. 임상의학의 탄생

참고문헌