마케팅 시장조사분석의 일반적 기초지식과 SPSSWIN14.0 통계분석 프로그램을 설치·운영할 수 있는 방법을 기술했다. 또한 실무예제를 이용하는 통계분석에 방법에 따른 가상적 연구 상황을 설정하여 통계분석 기법을 쉽게 응용할 수 있도록 구성하였다.

제1부 마케팅 시장조사분석의 기초지식
제1장 시장조사분석을 위한 예비지식
제2장 데이터 파일의 내용
제3장 SPSSWIN14.0 프로그램의 설치
제4장 SPSSWIN14.0 사용 방법
제5장 데이터 파일 만들기
제6장 데이터 편집기
제7장 쉬운 방법의 데이터 편집

제2부 시장조사 분석 기법
제1장 빈도분석(Frequency Analysis)
제2장 기술분석(Descriptive Analysis)
제3장 평균분석(Mean Table)
제4장 교차분석(Crosstabs Analysis)
제5장 신뢰성 분석(Reliability Analysis)
제6장 요인분석(Factor Analysis)
제7장 상관관계 분석(Correlation Analysis)
제8장 회귀분석(Regression Analysis)
제9장 로지스틱 회귀분석 (Logistic Regression Analysis)
제10장 T-검정(T-test)
제11장 분산분석(Analysis of Variance)
제12장 공분산분석(Analysis of Covariance)
제13장 다변량 분산분석(Multivariate Analysis of Variance)
제14장 판별분석(Discriminant Analysis)
제15장 군집분석(Cluster Analysis)

부록

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