"과거에 발목 잡힐 것인가, 미래의 작품이 될 것인가?"
자기 브랜딩 전략으로 평범한 ‘나’를 위대한 ‘나’로 바꿔라!


국민 화장품 브랜드가 된 ‘아리따움’, 어플 하나에 모든 적립 카드가 담긴 ‘시럽’, 자연을 담은 조미료 ‘산들애’, 비타민을 하나의 음식으로 전환시켜준 ‘브이푸드’등 모두 저자가 만든 브랜드 네임이다.
세상에는 수많은 상품이 존재하고, 그 상품들을 부르는 ‘브랜드’가 있다. 같은 기능의 제품일지라도 브랜드에 따라 소비자들의 선호도가 달라진다. 기술은 최첨단을 달리고 있고 더 이상 기술로만 제품을 소개하는 시대는 지났다. 브랜딩을 차별화시켜야 살아남을 수 있는 이 시대에, 소비자들의 입장에서 ‘공감할 수 있는 매력’을 끌어내어 고객과 기업 모두 만족시키는 브랜드 컨설턴트이자 자기계발 작가인 김우선. 그녀가 오랜 경험으로 습득한 자기 브랜딩 노하우를 『어떻게 나를 차별화할 것인가』에 고스란히 담았다.

Chapter 1. 당신의 시대가 온다

1_ 벼랑 끝에 선 직장인, 무엇을 준비해야 할까
2_ 관점을 바꾸면 기회가 보인다
3_ 관성의 법칙에서 벗어나기 위한 체크리스트
4_ 알랭 드 보통에게서 배우다
5_ 좋아하는 것에서 휴먼브랜드의 실마리를 찾아라
6_ 자신에게 끊임없이 질문하고 답하라
7_ 카테고리 안에서 새로운 가치를 부여하라
8_ 기록과 편집, 생활의 러브마크가 되게 하라
9_ 브랜드는 보이지 않는 가치다

Chapter 2. 온리 원이 되기 위한 큐레이터가 돼라
1_ 철저히 분석하고 의미를 부여하라
2_ 베스트가 아니라 유니크가 답이다
3_ 온리 원이 되기 위한 큐레이터가 돼라
4_ ‘왜’, ‘무엇’, ‘어떻게’ 다를 것인가를 고민하라
5_ 과감한 변신으로 새로운 이미지를 만들어라
6_ 나만의 아우라가 느껴지게 스타일링하라
7_ 과거에 발목 잡힐 것인가, 미래의 작품이 될 것인가
8_ 점을 선으로 연결해 자신만의 관점을 만들어라

Chapter 3. 의미를 부여할 때 브랜드가 된다
1_ 론니슈즈처럼 욕망에다 창의성을 더하라
2_ 파버카스텔을 쓰는 것, 벤츠를 타는 것은 어떤 의미인가
3_ 자신만의 가치 기준을 명확하게 설정하라
4_ 실수나 단점을 긍정적으로 승화시켜라
5_ 당신의 라이프스타일을 사게 하라
6_ 경험이 쌓여 특별한 스토리가 된다
7_ 커리어를 지킨다는 것
8_ ‘부자 되세요, 에버리치’ 성공 비결

Chapter 4. 평범함을 위대함으로 바꾸는 9가지 코드
1_ 아무도 가지 않은 새로운 길을 선택하라·도전
2_ 가장 잘하거나 가장 잘하는 일부터 찾아라·탐색
3_ 가고 싶은 최종 목적지 정하기·빅픽처
4_ 나만의 특별한 가치를 찾아라·아이덴티티
5_ 나만의 특별한 차별성 지니기·탁월함
6_ 꾸준히 브랜드 생태계를 구축하라·영역 확장
7_ 사랑하라, 사랑하고 또 사랑하라·자기애
8_ 브랜드 네임에 맞는 브랜드 철학 이야기하기·철학
9_ 고객에게 브랜드 스토리를 경험하게 하기·공감과 교감

Chapter 5. 퍼스널브랜딩, 스토리 의미 부여가 답이다
1_ 큰 목표를 세우고 남들과 과감히 달라져라
2_ 나만의 영역을 확실하게 구축하고 포지셔닝하라
3_ 퍼스널브랜딩, 스토리 의미 부여가 답이다
4_ 자신의 브랜드 가치를 담은 책을 펴내라
5_ 현재에 안주하지 마라
6_ 돈보다 가치를 좇는 오피스리스 워커가 돼라
7_ 내 일(My JOB)이 내일(tomorrow)을 빛나게 하라

* 김우선 작가 연보 300